ENTRETANTO
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Conservas Braseadas Güeyumar

GüeyuMar

2016 Historias de Sardinas
Producto: Sardinas Braseadas en lata
Propuesta de valor: Packaging efímero con la brasa como diferenciador.
Desarrollo: Naming, Branding, Estrategia, Diseño de Packaging.


Abel Alvarez produce en su restaurante Gueyu mar unas conservas sin precedentes: producto previamente asado en sus famosas brasas y enlatado para consumir en cualquier momento.

Bajo el paraguas de "Conservas braseadas" nacieron los primeros productos, la sardinas en aceite y escabeche a los que seguirían navajas, berberechos etc. Era esencial destacar la técnica del braseado del producto antes de hacer la conserva, ya que es una técnica novedosa y extremadamente delicada.

Para diseñar el packaging del primer producto se desarrollaron cuatro historias en las que una sardina entusiasta vive varias aventuras, con un fin común: acaba en las brasas. Para ello cuatro ilustradores crearon cuatro cómics de estilo diferente que son impresos en papel que envuelve las latas. Cuando se desenvuelve, se puede leer el cómic completo y queda un mantelito para consumir la lata encima.

Con la aparición de nuevos productos, la idea ha sido buscar otras expresiones gráficas que permitan distinguir los productos fácilmente y que tengan el mismo formato de envoltorio en papel. Para los berberechos la inspiración gráfica está basada en los carteles de cine de terror de los años 50, utilizando sus códigos característicos de diseño para destacar la acción de la brasa sobre el berberecho.

Para las navajas, se ha diseñado una creatividad tipográfica para destacar el relato narrado usando exclusivamente una vocal, la A de nAvAjAs y brAsAs. El resultado es un lettering divertido que también se puede leer al completo al desenvolver la lata.

Entretanto participa en todo el proceso de creación de producto (cata!!) marca y comunicación junto con Beautiful Buenos Aires.